Té sentit que un/a líder polític respongui a comentaris de Twitter / X, anònims, sense gairebé seguidors, i no diguem ja, de molt lluny de la circumscripció per la qual es presenta… i, en canvi, mai fomenti / permeti la participació per les xarxes socials amb més audiència, directes per parlar amb els seus seguidors, etc.?
Una bona estratègia i assessorament a xarxes socials demana saber prioritzar bé xarxes, recursos, esforços, i on dedicar els temps i els diners.
Una bona estratègia i assessorament a xarxes socials demana saber prioritzar bé xarxes, recursos, esforços, i on dedicar els temps i els diners.
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Cómo de importante es la puesta en escena y la producción de eventos en política, donde la imagen comunica más que el mensaje. Más aún a semanas de las elecciones. Y más aún en momentos de crisis / duelo / catástrofes, donde encontrar el 'tono' es crítico, y en donde se e información.
Fijaos en esta reunión de Alberto Núñez Feijóo de ayer en la sede del PP en la calle Génova, usando una pantalla LED gigante para personalizar cada evento, y diseñar el tiro de cámara en las comparecencias:
Fijaos en esta reunión de Alberto Núñez Feijóo de ayer en la sede del PP en la calle Génova, usando una pantalla LED gigante para personalizar cada evento, y diseñar el tiro de cámara en las comparecencias:
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📺 Fijaos en esta infografía que hoy publica @Dos30TV: ¿Parece que en España cada vez se consume más televisión, verdad?
Pues en realidad es todo lo contrario: y la clave está en diferenciar el consumo de televisor (como dispositivo/ventana) del consumo de televisión (como medio ctadores diarios de televisión en España:
▶️ 2024: 27,4 millones (-762.000 respecto a 2023).
▶️ 2025: 26,7 millones (-761.000 respecto a 2024).
Pero es que, por si fuera poco, atención a este dato. Minutos diarios de consumo de televisión por persona:
2023: 181
2024: 171
2025: 162
Además, en el año 2025:
▶️ 13,7 millones de espectadores hicieron un consumo híbrido de su televisor (televisión + plataformas digitales).
▶️ 3,2 millones de espectadores consumen televisor, pero no ven la televisión, o lo que es lo mismo, solo consumen plataformas digitales en su dispositivo.
▶️ El crecimiento del uso del televisor sin televisión es de alrededor de 500.000 espectadores al año. Y en tiempo invertido, crece aproximadamente en 5 minutos al día por espectador, ese consumo digital en su televisor.
Pues en realidad es todo lo contrario: y la clave está en diferenciar el consumo de televisor (como dispositivo/ventana) del consumo de televisión (como medio ctadores diarios de televisión en España:
▶️ 2024: 27,4 millones (-762.000 respecto a 2023).
▶️ 2025: 26,7 millones (-761.000 respecto a 2024).
Pero es que, por si fuera poco, atención a este dato. Minutos diarios de consumo de televisión por persona:
2023: 181
2024: 171
2025: 162
Además, en el año 2025:
▶️ 13,7 millones de espectadores hicieron un consumo híbrido de su televisor (televisión + plataformas digitales).
▶️ 3,2 millones de espectadores consumen televisor, pero no ven la televisión, o lo que es lo mismo, solo consumen plataformas digitales en su dispositivo.
▶️ El crecimiento del uso del televisor sin televisión es de alrededor de 500.000 espectadores al año. Y en tiempo invertido, crece aproximadamente en 5 minutos al día por espectador, ese consumo digital en su televisor.
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🇺🇸 Ayer por la noche, y como suele hacer cada 1/2 meses, el alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani, hizo una edición más de “Talk with the people”, en este caso especial Halloween, un evento de 30 minutos que viene a ser un mix entre un podcast, una charla con alguien reconocido, e las preguntas que la gente le envía en directo.
Combina lo mejor de todos esos formatos para que el ‘programa’ sea dinámico, tenga un buen aprovechamiento del tiempo / inversión, entretenido, y fomente la participación de la audiencia.
Combina lo mejor de todos esos formatos para que el ‘programa’ sea dinámico, tenga un buen aprovechamiento del tiempo / inversión, entretenido, y fomente la participación de la audiencia.
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📶 Ahora mismo, 1.400 personas en TikTok y más de 400 en Instagram, siguiendo simultáneamente el mitin de Santiago Abascal de hoy.
Una cifra que, calculando el total de espectadores, será entre 15 y 30 veces mayor. Público que, si no fuera por la emisión en estas redes sociales, cto.
Y público al que, además, con las correctas herramientas se podría aprovechar para captar sus datos, o ganar seguidores en redes sociales.
Para quienes dicen que no sirve de nada emitir por todas las redes sociales.
Una cifra que, calculando el total de espectadores, será entre 15 y 30 veces mayor. Público que, si no fuera por la emisión en estas redes sociales, cto.
Y público al que, además, con las correctas herramientas se podría aprovechar para captar sus datos, o ganar seguidores en redes sociales.
Para quienes dicen que no sirve de nada emitir por todas las redes sociales.
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📻 Este análisis de Pablo Simón @kanciller en @HoyPorHoy es imprescindible: youtu.be/yGDNTVi-H28?is…
1️⃣ Los contenidos y mensajes agresivos, y en contra del rival político, sirven para movilizar al votante propio (o desplazarlo dentro del mismo bloque ideológico), pero no para persuadir a votantes indecisos entre bloques.
2️⃣ Esa estrategia, además, contribuye a crear comunidad (en contra de), y a un impacto y atención inmediata.
3️⃣ Por supuesto que hay que ir, participar, e incluso buscar deliberadamente la presencia en espacios y creadores de contenido no políticos. Es una de las mejores formas de llegar a una audiencia no politizada que no consume información política (especialmente si no haces publicidad en redes sociales), y hacerlo en un formato / contexto que cree vínculo y simpatía.
4️⃣ Además, con tu participación en formatos no políticos, no existe el riesgo de las preguntas políticas o de actualidad incisivas y sus potenciales errores, pero requieren también una preparación acorde: vestuario, anécdotas, bromas, regalos, etc.
1️⃣ Los contenidos y mensajes agresivos, y en contra del rival político, sirven para movilizar al votante propio (o desplazarlo dentro del mismo bloque ideológico), pero no para persuadir a votantes indecisos entre bloques.
2️⃣ Esa estrategia, además, contribuye a crear comunidad (en contra de), y a un impacto y atención inmediata.
3️⃣ Por supuesto que hay que ir, participar, e incluso buscar deliberadamente la presencia en espacios y creadores de contenido no políticos. Es una de las mejores formas de llegar a una audiencia no politizada que no consume información política (especialmente si no haces publicidad en redes sociales), y hacerlo en un formato / contexto que cree vínculo y simpatía.
4️⃣ Además, con tu participación en formatos no políticos, no existe el riesgo de las preguntas políticas o de actualidad incisivas y sus potenciales errores, pero requieren también una preparación acorde: vestuario, anécdotas, bromas, regalos, etc.
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🇮🇱 Faltan 3 horas para el cierre de los colegios electorales en Israel, y Binyamín Netanyahu lleva toda la tarde haciendo la última ruta de campaña y visitando colegios electorales, con un asesor móvil en mano, emitiendo en directo por Instagram y él charlando a sus seguidores y de sus preguntas.
Reflexión: No hay ni un solo minuto que perder hasta que cierren los colegios electorales.
Reflexión: No hay ni un solo minuto que perder hasta que cierren los colegios electorales.
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🎧 Se me había pasado comentar por aquí el videopodcast del líder del PP en Asturias @PP_Asturias, Álvaro Queipo @AlvaroQueipo: youtube.com/@PorAsturiasAQ
Cada dos meses, aproximadamente, conversa con alguien relevante de la sociedad asturiana o de su partido, en diferentes y temas, y con una introducción y voz en off.
Este es un formato interesante con una buena rentabilidad a medio y a largo plazo, teniendo en cuenta que:
Los contenidos políticos, y más aún los formatos políticos, causan rechazo a la audiencia.
Este tipo de formatos permite la participación y asociación de personas que difícilmente lo harían si no fuera en un espacio 'amable y neutro'.
Humanizar al político pasa también por ponerle en roles diferentes (entrevistador), lugares diferentes (como una casa, un parque o un puerto), y hablar de cosas diferentes.
Eso sí, toda estrategia de podcast político debería ir acompañada siempre de recursos y asesoría en publicidad microsegmentada. Porque de poco sirve gastar cientos o miles de euros en la producción de cada episodio, si después no llegas a una audiencia mínima estratégica.
Cada dos meses, aproximadamente, conversa con alguien relevante de la sociedad asturiana o de su partido, en diferentes y temas, y con una introducción y voz en off.
Este es un formato interesante con una buena rentabilidad a medio y a largo plazo, teniendo en cuenta que:
Los contenidos políticos, y más aún los formatos políticos, causan rechazo a la audiencia.
Este tipo de formatos permite la participación y asociación de personas que difícilmente lo harían si no fuera en un espacio 'amable y neutro'.
Humanizar al político pasa también por ponerle en roles diferentes (entrevistador), lugares diferentes (como una casa, un parque o un puerto), y hablar de cosas diferentes.
Eso sí, toda estrategia de podcast político debería ir acompañada siempre de recursos y asesoría en publicidad microsegmentada. Porque de poco sirve gastar cientos o miles de euros en la producción de cada episodio, si después no llegas a una audiencia mínima estratégica.
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🗣️ La comunicación política, y más aún en las redes sociales, también va de esto. Y no solo de a ver quién es más creativo, ingenioso, ácido o original en un tuit o en un vídeo hecho por IA.
¿Cómo puede ser que el único líder político que hace (y más aún, habitualmente), o cualquier otra red social) para responder a las preguntas de la ciudadanía, sea José Ignacio García, líder de Adelante Andalucía?
Luego nos preguntamos el porqué de los sondeos y resultados electorales.
¿Cómo puede ser que el único líder político que hace (y más aún, habitualmente), o cualquier otra red social) para responder a las preguntas de la ciudadanía, sea José Ignacio García, líder de Adelante Andalucía?
Luego nos preguntamos el porqué de los sondeos y resultados electorales.
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📰 En las dos últimas entrevistas de Pedro Sánchez, en La Revuelta y en ElPaís ( youtube.com/watch?v=jGOwPQ…), ha relacionado el avance de la extrema derecha con, textualmente, "el algoritmo, el diseño de los algoritmos, que privilegian el engagement por parte de los usuarios que claramente polariza y propaga mensajes de odio y de ultraderecha".
Y siendo esta expresión parcialmente cierta, esconde una lógica extremadamente perversa. A saber: "Como la extrema derecha crece por culpa del algoritmo (de otros), no es mi culpa, ni mucho menos tengo que hacer nada, ni ninguna responsabilidad, ni puedo revertirlo".
Es una afirmación extremadamente perversa porque subyace todo lo contrario de lo que debería. Y es que las redes sociales, los algoritmos, el éxodo de la audiencia hacia los teléfonos, etc., se pueden usar también a tu favor, y también y especialmente si no eres un partido de extrema derecha / derecha radical.
Por eso es tan importante (y por esto también es tan grave cuando no lo haces) crear contenidos pensados para la audiencia (y no para los medios de comunicación) usando su lenguaje, formato y ritmo (y no rechazar salir siempre del marco 'institucional'), usar las herramientas de publicidad microsegmentada (tus contenidos no andarán solos por la calle), y fomentar la participación, el diálogo e interacción con tus seguidores (a finales del 2027 todavía tenemos una Moncloa, o Ministerios, que responden cartas enviadas mediante correo postal de la ciudadanía, pero nunca, bajo ningún concepto, interactúan con nadie en redes sociales).
Y siendo esta expresión parcialmente cierta, esconde una lógica extremadamente perversa. A saber: "Como la extrema derecha crece por culpa del algoritmo (de otros), no es mi culpa, ni mucho menos tengo que hacer nada, ni ninguna responsabilidad, ni puedo revertirlo".
Es una afirmación extremadamente perversa porque subyace todo lo contrario de lo que debería. Y es que las redes sociales, los algoritmos, el éxodo de la audiencia hacia los teléfonos, etc., se pueden usar también a tu favor, y también y especialmente si no eres un partido de extrema derecha / derecha radical.
Por eso es tan importante (y por esto también es tan grave cuando no lo haces) crear contenidos pensados para la audiencia (y no para los medios de comunicación) usando su lenguaje, formato y ritmo (y no rechazar salir siempre del marco 'institucional'), usar las herramientas de publicidad microsegmentada (tus contenidos no andarán solos por la calle), y fomentar la participación, el diálogo e interacción con tus seguidores (a finales del 2027 todavía tenemos una Moncloa, o Ministerios, que responden cartas enviadas mediante correo postal de la ciudadanía, pero nunca, bajo ningún concepto, interactúan con nadie en redes sociales).
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El PP ha iniciado, tímidamente, una campaña para captar datos y voluntarios para la campaña electoral: pp.es/por-fin-hazte-…
A un mes de votar, ya prácticamente no hay margen para la persuasión; la prioridad ahora es la movilización, y ahí se entiende la importancia la captación de datos y el activismo digital.
El modelo binario de 'o militante o nada', propio de los partidos de masas de hace un siglo, no es que no sea flexible, sino que obedece a una lógica totalmente superada y que ya no resulta útil ni para los propios partidos.
Toda acción comunicativa debería ir asociada a la captación de datos, siguiendo una lógica básica: impacto - reacción - captación de datos, para aprovechar los mensajes, la publicidad y las acciones de campaña.
¿Cuánta gente está dispuesta a colaborar puntualmente, recibir información de forma regular, pero sin que ello implique un vínculo permanente? Por eso es tan importante que los partidos creen herramientas, contenidos y vínculos con su comunidad para motivarla, aprovecharla, y hacer que esta trabaje para ti, mediante el activismo, a corto, medio y largo plazo.
A un mes de votar, ya prácticamente no hay margen para la persuasión; la prioridad ahora es la movilización, y ahí se entiende la importancia la captación de datos y el activismo digital.
El modelo binario de 'o militante o nada', propio de los partidos de masas de hace un siglo, no es que no sea flexible, sino que obedece a una lógica totalmente superada y que ya no resulta útil ni para los propios partidos.
Toda acción comunicativa debería ir asociada a la captación de datos, siguiendo una lógica básica: impacto - reacción - captación de datos, para aprovechar los mensajes, la publicidad y las acciones de campaña.
¿Cuánta gente está dispuesta a colaborar puntualmente, recibir información de forma regular, pero sin que ello implique un vínculo permanente? Por eso es tan importante que los partidos creen herramientas, contenidos y vínculos con su comunidad para motivarla, aprovecharla, y hacer que esta trabaje para ti, mediante el activismo, a corto, medio y largo plazo.
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🇬🇧 Reform UK, el partido de derecha radical liderado por Nigel Farage, está en pleno proceso de creación de una plataforma de contenidos audiovisuales, un plató y equipos profesionales, donde diariamente emitirá programas en directo, videopódcasts, y contenidos de todo tipo, ran campaña de recaudación de fondos: reuters.com/business/media…
Algunas lecciones al respecto:
1️⃣ Si tu audiencia está virando hacia las redes sociales y las plataformas de streaming, tu organización también debería hacerlo, y disponer de un plató donde ofrecer contenidos, directos, videopódcast... e ir más allá de las 'ruedas de prensa'. Fijaos, por ejemplo, en el caso de 'Bipartidismo stream' de VOX.
2️⃣ ¿Quién entra en tu página web? Obviamente, gente muy significada a tu favor / simpatizante / militante. Por eso no tiene ningún sentido entender la página web de un partido / candidato como un 'repositorio de notas de prensa'. Más aún, una página web debe ser un escaparate de activismo digital, recaudación de fondos y captación de datos. Y no deja de sorprender cómo las páginas web de partidos de otros países con elecciones a meses y años vista, están mucho mejor pensadas, que no las de aquí, con elecciones en pocas semanas.
Algunas lecciones al respecto:
1️⃣ Si tu audiencia está virando hacia las redes sociales y las plataformas de streaming, tu organización también debería hacerlo, y disponer de un plató donde ofrecer contenidos, directos, videopódcast... e ir más allá de las 'ruedas de prensa'. Fijaos, por ejemplo, en el caso de 'Bipartidismo stream' de VOX.
2️⃣ ¿Quién entra en tu página web? Obviamente, gente muy significada a tu favor / simpatizante / militante. Por eso no tiene ningún sentido entender la página web de un partido / candidato como un 'repositorio de notas de prensa'. Más aún, una página web debe ser un escaparate de activismo digital, recaudación de fondos y captación de datos. Y no deja de sorprender cómo las páginas web de partidos de otros países con elecciones a meses y años vista, están mucho mejor pensadas, que no las de aquí, con elecciones en pocas semanas.
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🤳 Ser 'muy institucional' en redes sociales no solo no suma, sino que resta. No entender cómo, dónde, cuándo y qué consumen tus seguidores en redes sociales, significa no conectar con ellos, y mucho menos aún persuadir a otros.
Fijaos en este videoselfie de Pedro Sánchez de ar en La Revuelta, de TVE1.
Eso debería ser así siempre, y no solo en campaña electoral.
Fijaos en este videoselfie de Pedro Sánchez de ar en La Revuelta, de TVE1.
Eso debería ser así siempre, y no solo en campaña electoral.
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Aquesta serà la primera campanya electoral amb generació massiva de continguts per IA, que són relativament creïbles, i que tindran influència a l'hora de votar.
Sí, crear continguts o memes per IA (deepfakes) és, a priori, legal sempre i quan no s'entri en el terreny de la Aquests continguts van molt més adreçats a mobilitzar / desmobilitzar, que no pas a persuadir de canviar el vot.
Però les campanyes electorals també haurien d'anar de ciència, captació de dades i de participació dels teus electors, no només de ser creatiu i 'fer memes'.
Tot el que mirem i toquem a les xarxes socials són pistes sobre allò que ens agrada i que no. Així és com les xarxes socials ho saben tot de nosaltres.
Té riscos que la política depengui d'algoritmes i empreses que són les propietàries de les xarxes socials, sí, però també fa 40 anys les campanyes les influenciaven bona part uns pocs mitjans, diaris, i editorials.
Acabarem preguntant-li a ChatGPT què hem de votar? És clar que sí, igual que li preguntem gairebé tot en la nostra vida diària. I la clau és que quan més hi interactuem, més ens coneix.
De tot això i més n'he parlat avui a La Tarda de Catalunya Ràdio @CatalunyaRadio amb Francesc Garriga @fgarriga. Ho pots recuperar aquí: 3cat.cat/3cat/la-ia-ent…
Sí, crear continguts o memes per IA (deepfakes) és, a priori, legal sempre i quan no s'entri en el terreny de la Aquests continguts van molt més adreçats a mobilitzar / desmobilitzar, que no pas a persuadir de canviar el vot.
Però les campanyes electorals també haurien d'anar de ciència, captació de dades i de participació dels teus electors, no només de ser creatiu i 'fer memes'.
Tot el que mirem i toquem a les xarxes socials són pistes sobre allò que ens agrada i que no. Així és com les xarxes socials ho saben tot de nosaltres.
Té riscos que la política depengui d'algoritmes i empreses que són les propietàries de les xarxes socials, sí, però també fa 40 anys les campanyes les influenciaven bona part uns pocs mitjans, diaris, i editorials.
Acabarem preguntant-li a ChatGPT què hem de votar? És clar que sí, igual que li preguntem gairebé tot en la nostra vida diària. I la clau és que quan més hi interactuem, més ens coneix.
De tot això i més n'he parlat avui a La Tarda de Catalunya Ràdio @CatalunyaRadio amb Francesc Garriga @fgarriga. Ho pots recuperar aquí: 3cat.cat/3cat/la-ia-ent…
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Sobre la "reaparición" de determinados políticos en Twitter / X después de unos años de inactividad:
Es igual de equivocado 'abandonar' una red social donde tienes una importante cartera de seguidores, sin ninguna estrategia, y pretender sustituirla por otra sin saber qué ue pensar que Twitter / X es la principal red social, y donde más tiempo y recursos decides dedicar (no deja de sorprenderme los políticos que responden en Twitter / X, pero ignoran todos sus mensajes y comentarios en Instagram, por ejemplo).
Dos datos al respecto:
▶️ Twitter / X es la 8️⃣ red social con más audiencia en España. Fuente: iabspain.es/estudio/estudi…
▶️ Es la 6️⃣ (y última) red social para informarse según los españoles. Fuente: reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/es/digital-new…
Es igual de equivocado 'abandonar' una red social donde tienes una importante cartera de seguidores, sin ninguna estrategia, y pretender sustituirla por otra sin saber qué ue pensar que Twitter / X es la principal red social, y donde más tiempo y recursos decides dedicar (no deja de sorprenderme los políticos que responden en Twitter / X, pero ignoran todos sus mensajes y comentarios en Instagram, por ejemplo).
Dos datos al respecto:
▶️ Twitter / X es la 8️⃣ red social con más audiencia en España. Fuente: iabspain.es/estudio/estudi…
▶️ Es la 6️⃣ (y última) red social para informarse según los españoles. Fuente: reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/es/digital-new…
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“Esto de emitir eventos en directo por TikTok es una estupidez. No sirve de nada, nadie se conecta, y es inútil”.
Más de 600 personas siguiendo, simultáneamente, el inicio del mitin de hoy de Santiago Abascal, a través del TikTok de VOX. Y eso que solo lo emiten vía partido, si duplicaría la audiencia.
¿O es que crees que la gente que está mirando vídeos en TikTok, sino emitieras allí, iría corriendo al lugar del mitin, o a la única ventana donde lo emites por pereza y “concentrar la audiencia”?
Más de 600 personas siguiendo, simultáneamente, el inicio del mitin de hoy de Santiago Abascal, a través del TikTok de VOX. Y eso que solo lo emiten vía partido, si duplicaría la audiencia.
¿O es que crees que la gente que está mirando vídeos en TikTok, sino emitieras allí, iría corriendo al lugar del mitin, o a la única ventana donde lo emites por pereza y “concentrar la audiencia”?
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Un ejemplo práctico de cómo captar datos en campaña electoral:
1️⃣ Eliges un tema estratégico para tu electorado, que lo motive, impulse y “provoque”.
2️⃣ Conviertes ese “hype” (negativo o positivo), en una petición / acción de ciberactivismo.
3️⃣ Creas un formulario web que e peticiones (actionnetwork.org/forms/di-no-a-…)
4️⃣ Derivas al máximo número posible de personas de tu comunidad allí (y más aún si partes de cero en tus bases de datos). E incluso creas un sistema de incentivos para rellenar datos y fomentar el activismo digital.
5️⃣ Todos esos datos van a parar a… tu partido / coalición, en este caso a Frente Amplio. Con los que, a partir de ahí, puedes mandar mensajes, pedir donativos, acciones de campaña…
1️⃣ Eliges un tema estratégico para tu electorado, que lo motive, impulse y “provoque”.
2️⃣ Conviertes ese “hype” (negativo o positivo), en una petición / acción de ciberactivismo.
3️⃣ Creas un formulario web que e peticiones (actionnetwork.org/forms/di-no-a-…)
4️⃣ Derivas al máximo número posible de personas de tu comunidad allí (y más aún si partes de cero en tus bases de datos). E incluso creas un sistema de incentivos para rellenar datos y fomentar el activismo digital.
5️⃣ Todos esos datos van a parar a… tu partido / coalición, en este caso a Frente Amplio. Con los que, a partir de ahí, puedes mandar mensajes, pedir donativos, acciones de campaña…
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✍️ A propósito del “Contrato con España” que ha presentado hoy Alberto Núñez Feijóo:
Imaginaos que, aparte de presentar el compromiso, el PP iniciara una campaña con el siguiente claim: “Si tú también estás de acuerdo (con el contrato), firma aquí”, y llevara a una web de o hace habitualmente VOX, o ha hecho esporádicamente el PSOE.
En pocos días recibiría unos cuantos miles de leads (contactos), y no todos serían militantes, sobre los que podría aprovechar para mandarles mensajes, propuestas de activismo digital o físico, para hacer donativos…
Porque las campañas electorales también van de ciencia, y no solo de mensajes o de ser más o menos creativos en redes sociales.
Imaginaos que, aparte de presentar el compromiso, el PP iniciara una campaña con el siguiente claim: “Si tú también estás de acuerdo (con el contrato), firma aquí”, y llevara a una web de o hace habitualmente VOX, o ha hecho esporádicamente el PSOE.
En pocos días recibiría unos cuantos miles de leads (contactos), y no todos serían militantes, sobre los que podría aprovechar para mandarles mensajes, propuestas de activismo digital o físico, para hacer donativos…
Porque las campañas electorales también van de ciencia, y no solo de mensajes o de ser más o menos creativos en redes sociales.
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Si tu audiencia ya no se informa mayoritariamente a través de los medios de comunicación, no solo cómo comunicas, sino también dónde lo haces, debe adaptarse a ello.
Fijaos cómo es la reformada sala de prensa del Ayuntamiento de Donostia / San Sebastián: una pantalla LED que a poder hacer presentaciones, de pie, y salir del formato atril / sentado pensado para hace una generación.
Es, de hecho, la única capital de provincia de España (si no me fallan los datos), con una “sala de prensa” pensada para comunicar no solo para la prensa. @jon_insausti @Ayto_SS
Fijaos cómo es la reformada sala de prensa del Ayuntamiento de Donostia / San Sebastián: una pantalla LED que a poder hacer presentaciones, de pie, y salir del formato atril / sentado pensado para hace una generación.
Es, de hecho, la única capital de provincia de España (si no me fallan los datos), con una “sala de prensa” pensada para comunicar no solo para la prensa. @jon_insausti @Ayto_SS
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El Partido Popular está presentando a sus principales cabezas de lista como si fuera un reality de Telecinco, con un vídeo animado, chroma y música épica.
Es una forma inteligente de convertir algo aburrido y solo relevante para los medios de comunicación, en algo que produzca o sirve provocar ese 'hype' si luego no eres capaz de convertirlo (o monetizarlo) en forma de leads. Algo que sería impensable en cualquier otro país, empezando por Francia o Portugal.
Es una forma inteligente de convertir algo aburrido y solo relevante para los medios de comunicación, en algo que produzca o sirve provocar ese 'hype' si luego no eres capaz de convertirlo (o monetizarlo) en forma de leads. Algo que sería impensable en cualquier otro país, empezando por Francia o Portugal.
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¿Qué sentido tiene organizar un mitin, que cuesta decenas de miles de euros, y más aún a 43 días de votar... y no poner todas las herramientas para que tenga la máxima audiencia posible?
Ahora mismo, más de 200 personas en Instagram y 800 en TikTok están viendo, simultáneamente, o Sánchez a través de las cuentas del PSOE.
En total, se generará un incremento de audiencia neta de unos 50.000 espectadores más. Y eso sin contar que no aprovechan también las redes sociales de Pedro Sánchez, que lo más que duplicaría.
Por no hablar del potencial de uso de herramientas de realización y de enlaces para aprovechar todo ese flujo de audiencia para captar datos y ganar seguidores en redes sociales.
¿O es que todavía crees que es el ciudadano el que tiene que 'ir a buscar' al partido, y no el partido emitir en todas las ventanas, formatos, espacios y plataformas posibles?
Ahora mismo, más de 200 personas en Instagram y 800 en TikTok están viendo, simultáneamente, o Sánchez a través de las cuentas del PSOE.
En total, se generará un incremento de audiencia neta de unos 50.000 espectadores más. Y eso sin contar que no aprovechan también las redes sociales de Pedro Sánchez, que lo más que duplicaría.
Por no hablar del potencial de uso de herramientas de realización y de enlaces para aprovechar todo ese flujo de audiencia para captar datos y ganar seguidores en redes sociales.
¿O es que todavía crees que es el ciudadano el que tiene que 'ir a buscar' al partido, y no el partido emitir en todas las ventanas, formatos, espacios y plataformas posibles?
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Como de importante es identificar a tus públicos prioritarios y hacer acciones específicamente dirigidas a ellos, también y especialmente a nivel de países de procedencia.
Consideraciones políticas aparte, en Madrid, la Comunidad y el PP tienen una prioridad clarísima: la o no se basa solo en decirlo, sino en tener una estrategia, acciones, eventos, mensajes y campañas específicas para este colectivo.
No es casualidad que eventos como la Semana de la Hispanidad, y menos aún con este nivel de inversión, solo se hagan en Madrid.
Consideraciones políticas aparte, en Madrid, la Comunidad y el PP tienen una prioridad clarísima: la o no se basa solo en decirlo, sino en tener una estrategia, acciones, eventos, mensajes y campañas específicas para este colectivo.
No es casualidad que eventos como la Semana de la Hispanidad, y menos aún con este nivel de inversión, solo se hagan en Madrid.
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Un dato positivo de la comunicación digital de Frente Amplio @Frente_Amplio_: Usa la plataforma de captación de datos y activismo digital Action Network... como ya hizo SUMAR, y que también compró el PSOE a nivel nacional este verano, aunque no la ha usado prácticamente todavía
puntarse al mitin de mañana: actionnetwork.org/events/lanzami…
Mediante esta plataforma, se pueden captar datos de potenciales votantes / simpatizantes, de forma muy fácil (y no solo vía links de eventos), para luego poderlos organizar, mandar mensajes, pedir acciones de activismo, donaciones, puerta a puerta, etc...
Es la plataforma de referencia para todas las organizaciones progresistas, prácticamente del mundo, y compite con la otra plataforma no solo destinada a organizaciones progresistas, NationBuilder.
Además, tiene otra ventaja práctica: ante el sinsentido de mantener páginas web que solo son 'notas de prensa' pintadas en una pantalla, puedes usar esta herramienta como tu página web principal, y destinarla a lo que tiene que ser una web política: activismo + captación de datos.
puntarse al mitin de mañana: actionnetwork.org/events/lanzami…
Mediante esta plataforma, se pueden captar datos de potenciales votantes / simpatizantes, de forma muy fácil (y no solo vía links de eventos), para luego poderlos organizar, mandar mensajes, pedir acciones de activismo, donaciones, puerta a puerta, etc...
Es la plataforma de referencia para todas las organizaciones progresistas, prácticamente del mundo, y compite con la otra plataforma no solo destinada a organizaciones progresistas, NationBuilder.
Además, tiene otra ventaja práctica: ante el sinsentido de mantener páginas web que solo son 'notas de prensa' pintadas en una pantalla, puedes usar esta herramienta como tu página web principal, y destinarla a lo que tiene que ser una web política: activismo + captación de datos.
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📨 Este vídeo del @PSOE sirve para explicar varias cosas:
1️⃣ En los vídeos políticos, no siempre ni necesariamente deben salir políticos. Usar a 'alguien como tú' para explicarte algo que te interesa, puede ser igual o más efectivo que poner a un candidato/a.
2️⃣ El voto por 023, un 7% sobre el censo electoral. Informar, ayudar y acompañar sobre ello no es en absoluto algo superfluo.
3️⃣ Y eso todavía tiene más sentido para los nuevos nacionalizados, y en las elecciones municipales de mayo, donde hay procedimientos específicos, para nacionalidades específicas, donde se debería aprovechar también para hacer una campaña microsegmentada a esos ciudadanos.
1️⃣ En los vídeos políticos, no siempre ni necesariamente deben salir políticos. Usar a 'alguien como tú' para explicarte algo que te interesa, puede ser igual o más efectivo que poner a un candidato/a.
2️⃣ El voto por 023, un 7% sobre el censo electoral. Informar, ayudar y acompañar sobre ello no es en absoluto algo superfluo.
3️⃣ Y eso todavía tiene más sentido para los nuevos nacionalizados, y en las elecciones municipales de mayo, donde hay procedimientos específicos, para nacionalidades específicas, donde se debería aprovechar también para hacer una campaña microsegmentada a esos ciudadanos.
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VOX ha creado una web (mediante IA) para informar sobre el 'fraude' de la ley de nietos: fraudeleydenietos.com
Se puede ver un mapa por provincias con un ránking de ese 'fraude potencial', además de mostrar 'a cuánto se quedó VOX' de obtener otro escaño en el año 2023.
isitantes a 'ayudar a parar el fraude', haciéndose militantes, captando datos, y financiando el partido.
En este mes y medio de 'silencio' electoral, donde no se puede pedir el voto, ni tampoco hacer publicidad política, los partidos deberían compensarlo con tres estrategias principales:
1️⃣ Contenidos que no causen rechazo
2️⃣ Formatos de participación, diálogo e interacción con sus seguidores (efecto persuasión).
3️⃣ 'Levantando temas' de la agenda política y captando datos de potenciales votantes / simpatizantes.
Se puede ver un mapa por provincias con un ránking de ese 'fraude potencial', además de mostrar 'a cuánto se quedó VOX' de obtener otro escaño en el año 2023.
isitantes a 'ayudar a parar el fraude', haciéndose militantes, captando datos, y financiando el partido.
En este mes y medio de 'silencio' electoral, donde no se puede pedir el voto, ni tampoco hacer publicidad política, los partidos deberían compensarlo con tres estrategias principales:
1️⃣ Contenidos que no causen rechazo
2️⃣ Formatos de participación, diálogo e interacción con sus seguidores (efecto persuasión).
3️⃣ 'Levantando temas' de la agenda política y captando datos de potenciales votantes / simpatizantes.
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📊 S'acaba de publicar el darrer baròmetre del Centre d'Estudis d'Opinió de Catalunya: govern.cat/salapremsa/not…
1️⃣ Les xarxes socials són la 2a font d'informació política a Catalunya, on el 30% dels catalans, sumant totes les edats, s'informen diàriament per aquesta via, només ). I per franges d'edat, són la principal font d'informació per a la població d'entre 18 i 49 anys.
2️⃣ Per simpatia de partit, el 51% dels votants d'AC, el 47% dels votants de VOX, i el 34% dels votants d'ERC s'informa a través de les xarxes socials. Dit d'una altra forma, els partits que més creixen en suports electorals, tendeixen a tenir votants que s'informen més per les xarxes socials, que no pas la resta de formacions polítiques. O encara més clarament, hi ha una correlació negativa entre votants que s'informen a través de mitjans de comunicació 'convencionals', i pèrdua de suport electoral. És especialment visible en el cas del PSC i de Junts, on els seus votants s'informen només via xarxes socials en un 23% i 30%, respectivament.
3️⃣ Atenció a això: Si observem la xarxa social habitual per informar-se de política, per simpatia de partit, resulta que els dos partits que més suports electorals perden, PSC i Junts, són ELS ÚNICS partits on, els seus votants, la seva resposta més habitual és "No mira les xarxes socials per informar-se", en un 40% i 32%, respectivament.
4️⃣ I de la resta de partits, la xarxa social més emprada per a informar-se és Instagram. I un motiu més per repetir què és un error entendre Instagram com un lloc on 'penjar vídeos i ja està'.
1️⃣ Les xarxes socials són la 2a font d'informació política a Catalunya, on el 30% dels catalans, sumant totes les edats, s'informen diàriament per aquesta via, només ). I per franges d'edat, són la principal font d'informació per a la població d'entre 18 i 49 anys.
2️⃣ Per simpatia de partit, el 51% dels votants d'AC, el 47% dels votants de VOX, i el 34% dels votants d'ERC s'informa a través de les xarxes socials. Dit d'una altra forma, els partits que més creixen en suports electorals, tendeixen a tenir votants que s'informen més per les xarxes socials, que no pas la resta de formacions polítiques. O encara més clarament, hi ha una correlació negativa entre votants que s'informen a través de mitjans de comunicació 'convencionals', i pèrdua de suport electoral. És especialment visible en el cas del PSC i de Junts, on els seus votants s'informen només via xarxes socials en un 23% i 30%, respectivament.
3️⃣ Atenció a això: Si observem la xarxa social habitual per informar-se de política, per simpatia de partit, resulta que els dos partits que més suports electorals perden, PSC i Junts, són ELS ÚNICS partits on, els seus votants, la seva resposta més habitual és "No mira les xarxes socials per informar-se", en un 40% i 32%, respectivament.
4️⃣ I de la resta de partits, la xarxa social més emprada per a informar-se és Instagram. I un motiu més per repetir què és un error entendre Instagram com un lloc on 'penjar vídeos i ja està'.
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📄 El estudio Digital News Report 2026, de @Reuters y @UniofOxford arroja unos datos muy interesantes: reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/es/digital-new…
▶️ En España, el 47% de la población utiliza las redes sociales para informarse, a 9 puntos de la televisión, y a 24 puntos de las páginas web. Y se informa vía pódcasts (+2%) y un 8% vía IA y sus chatbots (+4%).
▶️ Las principales redes sociales para noticias en España son, por este orden, Instagram (32%, ¡+14% en un año!), Facebook (31%), WhatsApp (29%), YouTube (19%), TikTok (16%) y X (16%).
▶️ A nivel global, el consumo de vídeo para informarse se ha disparado, especialmente en TikTok (+7% en 3 años) e Instagram (+5%).
▶️ En España, el 47% de la población utiliza las redes sociales para informarse, a 9 puntos de la televisión, y a 24 puntos de las páginas web. Y se informa vía pódcasts (+2%) y un 8% vía IA y sus chatbots (+4%).
▶️ Las principales redes sociales para noticias en España son, por este orden, Instagram (32%, ¡+14% en un año!), Facebook (31%), WhatsApp (29%), YouTube (19%), TikTok (16%) y X (16%).
▶️ A nivel global, el consumo de vídeo para informarse se ha disparado, especialmente en TikTok (+7% en 3 años) e Instagram (+5%).
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A 47 días de las elecciones generales, y las webs de PSOE y del PP siguen pensadas para otra época. Ningún sistema de captación de datos (algo clave para movilizar), ningún 'apúntate a recibir nuestros e-mails' (o cuando lo hay, no funciona), ningún ciberactivismo, ningún nada. seguimos pensando en una página web de un partido como algo estructurado alrededor de las notas de prensa.
Solo VOX, y tímidamente, aprovecha en parte las visitas de su sitio web.
Solo VOX, y tímidamente, aprovecha en parte las visitas de su sitio web.
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📱 Ahora mismo, el líder de Adelante Andalucía @AdelanteAND, José Ignacio García @joseigs_, está haciendo un directo en Instagram, charlando y respondiendo a algunas de las preguntas que le hacen sus seguidores.
Más de 500 personas conectadas simultáneamente, que serán 20 veces l de la charla.
Desde su casa, sin producción, fácil, sencillo, cercano y efectivo.
La pregunta es… ¿Por qué ahora mismo es el único líder político que hace este tipo de formatos, más aún cuando él no se presenta a las elecciones del 29N?
Más de 500 personas conectadas simultáneamente, que serán 20 veces l de la charla.
Desde su casa, sin producción, fácil, sencillo, cercano y efectivo.
La pregunta es… ¿Por qué ahora mismo es el único líder político que hace este tipo de formatos, más aún cuando él no se presenta a las elecciones del 29N?
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👥 ¿Por qué en los mítines de Sánchez y Feijóo de ayer, así como en la mayoría de actos similares, se sitúa a gente detrás del orador / atril principal?
Porque se busca con ello un doble efecto: arrastre / mayoría y espejo. En el primero, la idea es simple: mostrar que mucha contigo. Y en el segundo, el objetivo es transmitir la sensación de que gente como tú (de ahí que se elija a gente de diferente edad / género / perfil…), apoya a ese candidato y así, generar un “espejo” entre el espectador y el candidato.
Porque se busca con ello un doble efecto: arrastre / mayoría y espejo. En el primero, la idea es simple: mostrar que mucha contigo. Y en el segundo, el objetivo es transmitir la sensación de que gente como tú (de ahí que se elija a gente de diferente edad / género / perfil…), apoya a ese candidato y así, generar un “espejo” entre el espectador y el candidato.
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Un exemple pràctic de continguts a fer en aquest període preelectoral, fins al 13 de novembre, per part dels candidats al Congrés i al Senat dels diferents partits.
En aquest vídeo, la candidata de Junts @JuntsXCat @JuntsxCatMadrid a Madrid, Míriam Nogueras @miriamnoguerasM, de Sant Cugat, Josep Maria Vallès @josepmvalles (la ciutat de més habitants de Catalunya amb un alcalde de Junts), sobre les demandes de la ciutat, i allò demanat / aconseguit a Madrid.
És una forma fàcil de fer continguts, vincular la candidatura / partit a temes municipals i al seu alcalde / candidat, i mostrar la utilitat del vot a Madrid per al teu partit polític.
En aquest vídeo, la candidata de Junts @JuntsXCat @JuntsxCatMadrid a Madrid, Míriam Nogueras @miriamnoguerasM, de Sant Cugat, Josep Maria Vallès @josepmvalles (la ciutat de més habitants de Catalunya amb un alcalde de Junts), sobre les demandes de la ciutat, i allò demanat / aconseguit a Madrid.
És una forma fàcil de fer continguts, vincular la candidatura / partit a temes municipals i al seu alcalde / candidat, i mostrar la utilitat del vot a Madrid per al teu partit polític.
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📹 Un buen ejemplo de cómo aprovechar una visita para crear contenido político:
Alberto Núñez Feijóo visita un Mercado, y lo usa de contexto para crear un vídeo:
1️⃣ Empieza mirando a cámara, de cerca, vestido informal y con un titular (los primeros 3 segundos de un vídeo son ención).
2️⃣ No aparece ni habla solo él. En el vídeo introduce y destaca los testimonios de paradistas y clientes.
Estos detalles básicos reducen el efecto rechazo de los contenidos políticos, y permiten “igualar” al político con el ciudadano.
En casos así, además, sería bueno tener un sistema de captación de datos, para captar y aprovechar a quienes has “levantado” mediante tu mensaje / eslogan.
Alberto Núñez Feijóo visita un Mercado, y lo usa de contexto para crear un vídeo:
1️⃣ Empieza mirando a cámara, de cerca, vestido informal y con un titular (los primeros 3 segundos de un vídeo son ención).
2️⃣ No aparece ni habla solo él. En el vídeo introduce y destaca los testimonios de paradistas y clientes.
Estos detalles básicos reducen el efecto rechazo de los contenidos políticos, y permiten “igualar” al político con el ciudadano.
En casos así, además, sería bueno tener un sistema de captación de datos, para captar y aprovechar a quienes has “levantado” mediante tu mensaje / eslogan.
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📻 Avui he participat en la tertúlia de @AquiCatalunya @SERCatalunya, amb la Marina Fernàndez, sobre l'extrema dreta i la campanya que ve, que podeu recuperar aquí: youtube.com/live/DGzX5BvBZ…
Algunes reflexions:
1️⃣ No tots els temes que tenen importància social, són un vector s clar és Rodalies, però també ho era l'habitatge fins ara. Dic fins ara, perquè l'enquesta de 40dB de divendres passat mostra com un 48% dels votants estarien disposats a canviar el vot en funció de les propostes dels partits sobre l'habitatge.
2️⃣ Les campanyes, en el sentit dels últims dies / setmanes abans de votar, van molt més de mobilitzar (els ja convençuts) que no pas de persuadir (a algú que passi d'un 'bloc' a un altre.
3️⃣ Catalunya és de les CCAA d'Espanya on menys, proporcionalment, es vota per correu. Al voltant d'un 4% del total del cens, davant d'una mitjana espanyola a les eleccions generals del 7-10%.
4️⃣ A 53 dies de votar, l'espai a l'esquerra del PSOE no és que no tingui candidat, que encara mira, és que ni tan sols té una marca reconeguda, ni un logotip, ni color... què se suposa que ha de buscar la gent quan es trobi amb la mar de piles de paperetes el 29N al seu col·legi electoral?
Algunes reflexions:
1️⃣ No tots els temes que tenen importància social, són un vector s clar és Rodalies, però també ho era l'habitatge fins ara. Dic fins ara, perquè l'enquesta de 40dB de divendres passat mostra com un 48% dels votants estarien disposats a canviar el vot en funció de les propostes dels partits sobre l'habitatge.
2️⃣ Les campanyes, en el sentit dels últims dies / setmanes abans de votar, van molt més de mobilitzar (els ja convençuts) que no pas de persuadir (a algú que passi d'un 'bloc' a un altre.
3️⃣ Catalunya és de les CCAA d'Espanya on menys, proporcionalment, es vota per correu. Al voltant d'un 4% del total del cens, davant d'una mitjana espanyola a les eleccions generals del 7-10%.
4️⃣ A 53 dies de votar, l'espai a l'esquerra del PSOE no és que no tingui candidat, que encara mira, és que ni tan sols té una marca reconeguda, ni un logotip, ni color... què se suposa que ha de buscar la gent quan es trobi amb la mar de piles de paperetes el 29N al seu col·legi electoral?
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🤔 Què passa quan ets un partit polític / candidat i portes temps preocupat pel creixement dels populismes i de la dreta radical, però acte seguit, segueixes amb la mateixa estratègia de comunicació, continguts, participació, publicitat, formats, llenguatge, captació de dades, ets un partit polític / candidat i portes temps preocupat pel creixement dels populismes i de la dreta radical, però acte seguit, tot i estar a només 18 mesos de les eleccions, penses que no cal començar a fer campanya?
Doncs, entre altres, passa això: lavanguardia.com/politica/20261…
Doncs, entre altres, passa això: lavanguardia.com/politica/20261…
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🇮🇨 Hacer campaña, tanto en el ámbito digital como en la calle, no es algo de lo que puedas prescindir hasta que no se firme el decreto de la convocatoria electoral.
Tener un eslogan, mensajes concretos para públicos prioritarios, estrategia, difusión y publicidad, persuadir a bases de datos, dar notoriedad a tus candidatos, es algo intrínseco a la política y a los partidos, siempre.
Fijaos en este ejemplo de Coalición Canaria, donde ya lleva meses haciendo tanto publicidad en redes, como en carteles electorales en las principales vías de circulación.
Tener un eslogan, mensajes concretos para públicos prioritarios, estrategia, difusión y publicidad, persuadir a bases de datos, dar notoriedad a tus candidatos, es algo intrínseco a la política y a los partidos, siempre.
Fijaos en este ejemplo de Coalición Canaria, donde ya lleva meses haciendo tanto publicidad en redes, como en carteles electorales en las principales vías de circulación.
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Un nou Debat de Política General al Parlament de Catalunya, i un nou exemple perfecte del que NO s’ha de fer en comunicació política i xarxes socials.
En resum, un debat de polítics, per a només polítics, amb la participació de només polítics, amb llenguatge polític, retransmès s, en formats només polítics, i tancat a tot tipus d’interacció, participació, diàleg, o aportacions de persones que no siguin polítiques.
Com pot ser que ni el Parlament, ni el Govern, ni el President, ni CAP dels partits hagin…
1️⃣ Explicat el debat els dies / setmanes prèvies,
2️⃣ Fomentat la participació ciutadana al debat abans, durant, o després,
3️⃣ Coordinat els discursos simultàniament amb infografies o creativitats, reforçant missatges, eslògans, o fites,
4️⃣ Retransmès en directe per TOTES les xarxes socials,
5️⃣ Creat nous formats per incrementar-ne l’audiència,
6️⃣ Impulsat estratègies, continguts i formats per combatre la desinformació,
7️⃣ Fet una difusió, segmentació i publicitat específica dels temes més importants,
8️⃣ Respost o incorporat preguntes, propostes o dubtes de la ciutadania,
9️⃣ Captat dades de potencials votants / simpatitzants.
🔟 Fomentat l’activisme i el debat a les xarxes socials al voltant del debat.
En definitiva, un debat “molt important”, on s’hi ha dedicat moltes hores, recursos i esforços, però que a la pràctica només s’ha diferenciat d’un debat normal per veure més corbates, més històries de polítics caminant per passadissos amb música random, i més fotos de sabates.
Després, alguns es preguntaran perquè creix la desafecció política, el populisme i els extremismes.
En resum, un debat de polítics, per a només polítics, amb la participació de només polítics, amb llenguatge polític, retransmès s, en formats només polítics, i tancat a tot tipus d’interacció, participació, diàleg, o aportacions de persones que no siguin polítiques.
Com pot ser que ni el Parlament, ni el Govern, ni el President, ni CAP dels partits hagin…
1️⃣ Explicat el debat els dies / setmanes prèvies,
2️⃣ Fomentat la participació ciutadana al debat abans, durant, o després,
3️⃣ Coordinat els discursos simultàniament amb infografies o creativitats, reforçant missatges, eslògans, o fites,
4️⃣ Retransmès en directe per TOTES les xarxes socials,
5️⃣ Creat nous formats per incrementar-ne l’audiència,
6️⃣ Impulsat estratègies, continguts i formats per combatre la desinformació,
7️⃣ Fet una difusió, segmentació i publicitat específica dels temes més importants,
8️⃣ Respost o incorporat preguntes, propostes o dubtes de la ciutadania,
9️⃣ Captat dades de potencials votants / simpatitzants.
🔟 Fomentat l’activisme i el debat a les xarxes socials al voltant del debat.
En definitiva, un debat “molt important”, on s’hi ha dedicat moltes hores, recursos i esforços, però que a la pràctica només s’ha diferenciat d’un debat normal per veure més corbates, més històries de polítics caminant per passadissos amb música random, i més fotos de sabates.
Després, alguns es preguntaran perquè creix la desafecció política, el populisme i els extremismes.
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👵👴 Hoy es el Día Internacional de las Personas Mayores. Y, después de las mujeres, son el principal colectivo de votantes en número (en el sentido de grupo de personas que se autoperciben como miembros de un colectivo, y tienen una agenda propia).
▶️ Hay en España 9.464.210 ños, el 20,7% del total de la población.
▶️ El cohorte de personas de +65 años ha pasado de representar el 14% de la población en el año 1990, hasta el 30% que está previsto que llegue el año 2050.
▶️ Además, son el grupo de edad que proporcionalmente más puede votar. De hecho, representan el 25% del censo, siendo el 20,7% de la población.
▶️ Y, por si fuera poco, son el cohorte de edad que proporcionalmente más participa en las elecciones, un 94% de participación declarada, 12 puntos más que el grupo 18/24 años.
▶️ Hay en España 9.464.210 ños, el 20,7% del total de la población.
▶️ El cohorte de personas de +65 años ha pasado de representar el 14% de la población en el año 1990, hasta el 30% que está previsto que llegue el año 2050.
▶️ Además, son el grupo de edad que proporcionalmente más puede votar. De hecho, representan el 25% del censo, siendo el 20,7% de la población.
▶️ Y, por si fuera poco, son el cohorte de edad que proporcionalmente más participa en las elecciones, un 94% de participación declarada, 12 puntos más que el grupo 18/24 años.
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Uno de los consejos más útiles en redes sociales, cuando se trata de un partido o de una institución, es el de 'despolitizar' las redes sociales de esa organización, aunque suene contradictorio o contraintuitivo.
Eso es así debido a dos razones principales:
1️⃣ La política en redes sociales), y eso tiene toda la lógica del mundo. Mientras estás tumbado en la cama o en el sofá haciendo 'scroll', lo que menos apetece es ver a un político haciendo un mitin desde un atril, por mucha 'música épica' que ponga en el vídeo de fondo.
2️⃣ La potencia del efecto espejo: ¿por qué en los grandes mítines, aparecen personas detrás de los oradores? No es solo para 'dar a conocer' a un u otro candidato, es para generar efecto espejo. Es decir, 'gente normal (joven / mayor, mujer / hombre), como tú, apoya a ese candidato'.
Y probablemente los mejores ejemplos de ello en España están en Castilla-La Mancha (tanto en el gobierno autonómico como en el PSOE de la región), y en Canarias (en el caso de Coalición Canaria en Gran Canaria), donde hasta la mitad de sus vídeos están hechos por "no políticos".
Eso es así debido a dos razones principales:
1️⃣ La política en redes sociales), y eso tiene toda la lógica del mundo. Mientras estás tumbado en la cama o en el sofá haciendo 'scroll', lo que menos apetece es ver a un político haciendo un mitin desde un atril, por mucha 'música épica' que ponga en el vídeo de fondo.
2️⃣ La potencia del efecto espejo: ¿por qué en los grandes mítines, aparecen personas detrás de los oradores? No es solo para 'dar a conocer' a un u otro candidato, es para generar efecto espejo. Es decir, 'gente normal (joven / mayor, mujer / hombre), como tú, apoya a ese candidato'.
Y probablemente los mejores ejemplos de ello en España están en Castilla-La Mancha (tanto en el gobierno autonómico como en el PSOE de la región), y en Canarias (en el caso de Coalición Canaria en Gran Canaria), donde hasta la mitad de sus vídeos están hechos por "no políticos".
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🎯 Otro ejemplo más de que sí se puede hacer publicidad política e institucional en redes sociales. Es más, es la forma más efectiva, muchas veces la única, de que tu mensaje concreto llegue a ese público objetivo.
Las redes sociales donde es más posible, con matices, hacer redes sociales son: META (Instagram, Facebook, WhatsApp, Threads…), YouTube, y LinkedIn.
Aquí, un ejemplo de anuncio de l’Ajuntament de Barcelona, bien segmentado, a LinkedIn.
Las redes sociales donde es más posible, con matices, hacer redes sociales son: META (Instagram, Facebook, WhatsApp, Threads…), YouTube, y LinkedIn.
Aquí, un ejemplo de anuncio de l’Ajuntament de Barcelona, bien segmentado, a LinkedIn.
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🇫🇷 ¿Se puede mostrar, con un solo tuit, hasta qué punto los partidos políticos españoles están absolutamente dormidos (en términos de campaña y de comunicación) a 6 meses de las elecciones generales?
Fijaos en este ejemplo tan visual y cercano. Las elecciones presidenciales nes generales en España se celebrarán prácticamente de forma simultánea, en el primer trimestre / primavera del 2027.
Pues bien, echadle un vistazo y comparad cómo son las páginas web de los candidatos / partidos de allá y de aquí.
Para empezar, ni Feijóo ni Sánchez disponen de página web propia. Y mientras que en Francia todos los candidatos (también los dos que van a la cabeza, Le Pen y Mélenchon) ya están captando datos / fomentando y dando herramientas para hacer activismo digital / haciendo recaudación de fondos, recogida de firmas, aquí… en fin, comprobadlo vosotros mismos.
Fijaos en este ejemplo tan visual y cercano. Las elecciones presidenciales nes generales en España se celebrarán prácticamente de forma simultánea, en el primer trimestre / primavera del 2027.
Pues bien, echadle un vistazo y comparad cómo son las páginas web de los candidatos / partidos de allá y de aquí.
Para empezar, ni Feijóo ni Sánchez disponen de página web propia. Y mientras que en Francia todos los candidatos (también los dos que van a la cabeza, Le Pen y Mélenchon) ya están captando datos / fomentando y dando herramientas para hacer activismo digital / haciendo recaudación de fondos, recogida de firmas, aquí… en fin, comprobadlo vosotros mismos.
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🏀 A propósito del vídeo de Pedro Sánchez y Zohran Mamdani ‘jugando al básquet’ en el despacho del alcalde de NY:
1️⃣ La diplomacia hoy, también es esto. Ya no va solo de fotos protocolarias de despacho, encuentros formales y ponerle la etiqueta “institucional” a todo.
2️⃣ No algunos líderes políticos hacen o se prestan a hacer fuera, aquello que nunca harían aquí.
3️⃣ Pedro Sánchez empezó muy fuerte en TikTok en septiembre de 2025, pero ha ido claramente a menos: de una media de 3/5 vídeos a la semana, a 1/2.
4️⃣ Se ha producido, además, una paradoja: el único “fijo” en sus contenidos ya son las recomendaciones culturales. Y… ¿qué sentido tiene cada semana sacar tiempo sí o sí para recomendar un libro… si no eres capaz de explicar tu acción de gobierno y medidas concretas, en un formato, lenguaje, y ritmo apropiado?
5️⃣ Más aún, su equipo trata la creación de vídeos y TikTok como algo aislado del resto de la comunicación del presidente. Un ejemplo, todavía hoy, sigue comunicando los eventos con una historia en Instagram mostrando un “besamanos” y un corte de su intervención para la prensa. Ni hay estrategia global, ni sinergias… y 8 años después de acceder a La Moncloa, ni siquiera tiene una cuenta de YouTube unificada, entre muchos otros ejemplos.
6️⃣ Además, por mucho que gane seguidores, estos solo están para hacerle like. Ni directos en redes sociales, ni posibilidad de que la gente pregunte (solo lo ha hecho una vez), y mucho menos aún captar datos en clave de partido y de campaña electoral.
1️⃣ La diplomacia hoy, también es esto. Ya no va solo de fotos protocolarias de despacho, encuentros formales y ponerle la etiqueta “institucional” a todo.
2️⃣ No algunos líderes políticos hacen o se prestan a hacer fuera, aquello que nunca harían aquí.
3️⃣ Pedro Sánchez empezó muy fuerte en TikTok en septiembre de 2025, pero ha ido claramente a menos: de una media de 3/5 vídeos a la semana, a 1/2.
4️⃣ Se ha producido, además, una paradoja: el único “fijo” en sus contenidos ya son las recomendaciones culturales. Y… ¿qué sentido tiene cada semana sacar tiempo sí o sí para recomendar un libro… si no eres capaz de explicar tu acción de gobierno y medidas concretas, en un formato, lenguaje, y ritmo apropiado?
5️⃣ Más aún, su equipo trata la creación de vídeos y TikTok como algo aislado del resto de la comunicación del presidente. Un ejemplo, todavía hoy, sigue comunicando los eventos con una historia en Instagram mostrando un “besamanos” y un corte de su intervención para la prensa. Ni hay estrategia global, ni sinergias… y 8 años después de acceder a La Moncloa, ni siquiera tiene una cuenta de YouTube unificada, entre muchos otros ejemplos.
6️⃣ Además, por mucho que gane seguidores, estos solo están para hacerle like. Ni directos en redes sociales, ni posibilidad de que la gente pregunte (solo lo ha hecho una vez), y mucho menos aún captar datos en clave de partido y de campaña electoral.
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¿Un ministro haciendo un vídeo hablando con la gente? ¿Destacando sus testimonios antes que su mensaje? ¿Y encima, yendo y charlando a una 'casa cualquiera', con la merienda incluída?
Fijaos en este vídeo del ministro Pablo Bustinduy, @pbustinduy, en casa de unas vecinas, y oga de los alquileres.
Ser ministro/a, hoy, ya no va de comunicar solo eventos, fotos protocolarias, besamanos y cortes de ruedas de prensa, micrófonos y atriles.
Va de seleccionar los temas estratégicos, relacionarte con las personas de ese tema, y hacerlo en su espacio, formato y lenguaje, con contenidos pensados para la audiencia, no para la prensa.
Fijaos en este vídeo del ministro Pablo Bustinduy, @pbustinduy, en casa de unas vecinas, y oga de los alquileres.
Ser ministro/a, hoy, ya no va de comunicar solo eventos, fotos protocolarias, besamanos y cortes de ruedas de prensa, micrófonos y atriles.
Va de seleccionar los temas estratégicos, relacionarte con las personas de ese tema, y hacerlo en su espacio, formato y lenguaje, con contenidos pensados para la audiencia, no para la prensa.
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🎙️ Ahora que se han puesto de moda los pódcasts políticos, y si te planteas crear uno, tienes que responder a dos preguntas básicas: ¿para qué quieres hacer un pódcast? y ¿cuál es su público objetivo?
Debes tener claro cuál es el objetivo político del mismo, y a quién quieres res el riesgo de estar creando una 'intranet' para militantes, y no un producto (que cuesta tiempo y dinero) que tenga la más mínima relevancia, interés o repercusión (nadie te echará de menos entre miles de podcasts conversacionales).
Fijaos en este ejemplo del presidente de la Xunta de Galicia @Xunta, Alfonso Rueda @AlfonsoRuedaGal. Charla con diferentes personalidades gallegas, de una forma (a propósito) lo más informal posible, desde la cafetería de la sede de la Xunta, en Santiago de Compostela: youtube.com/watch?v=7yvNGt…
Esto, sumado a una estrategia de publicidad microsegmentada en YouTube del mismo, supone un aprovechamiento perfecto del contenido, el objetivo, y de los recursos.
Por cierto, el título del pódcast es el mismo que el eslogan que usa toda la Xunta de Galicia, en todos los lugares, todo el tiempo: Galicia Calidade.
Debes tener claro cuál es el objetivo político del mismo, y a quién quieres res el riesgo de estar creando una 'intranet' para militantes, y no un producto (que cuesta tiempo y dinero) que tenga la más mínima relevancia, interés o repercusión (nadie te echará de menos entre miles de podcasts conversacionales).
Fijaos en este ejemplo del presidente de la Xunta de Galicia @Xunta, Alfonso Rueda @AlfonsoRuedaGal. Charla con diferentes personalidades gallegas, de una forma (a propósito) lo más informal posible, desde la cafetería de la sede de la Xunta, en Santiago de Compostela: youtube.com/watch?v=7yvNGt…
Esto, sumado a una estrategia de publicidad microsegmentada en YouTube del mismo, supone un aprovechamiento perfecto del contenido, el objetivo, y de los recursos.
Por cierto, el título del pódcast es el mismo que el eslogan que usa toda la Xunta de Galicia, en todos los lugares, todo el tiempo: Galicia Calidade.
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🌐 Ahora mismo, la World Health Organization (WHO) está haciendo, como hace habitualmente, un directo en redes sociales, con profesionales médicos, para hablar sobre temas concretos y responder a las preguntas de la audiencia. En este caso, sobre salud reproductiva.
Una forma ente a la desinformación, resolver dudas, dar a conocer una institución, y mejorar la confianza con la ciudadanía.
Una forma ente a la desinformación, resolver dudas, dar a conocer una institución, y mejorar la confianza con la ciudadanía.
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🇩🇪 Ahora mismo, el partido socialdemócrata alemán, SPD, está haciendo en directo una charla en Instagram, con 4 cargos del partido comentando la actualidad política, el ascenso de la extrema derecha, y respondiendo a algunas de las preguntas de los seguidores... como si fuera una uatro, pero en públicio.
Es como hacer un mítin, pero cada uno en su casa, mucho más informal y participativo, y sumando los seguidores y audiencia, de cada cuenta de Instagram.
¿Os imagináis al PP o al PSOE haciendo esto? Una charla informal en Instagram sobre un tema, donde se conecten miles de personas a lo largo de todo el directo, sin que cueste un euro, y con un formato cercano a sus electores, y con 'bajo riesgo'.
Es como hacer un mítin, pero cada uno en su casa, mucho más informal y participativo, y sumando los seguidores y audiencia, de cada cuenta de Instagram.
¿Os imagináis al PP o al PSOE haciendo esto? Una charla informal en Instagram sobre un tema, donde se conecten miles de personas a lo largo de todo el directo, sin que cueste un euro, y con un formato cercano a sus electores, y con 'bajo riesgo'.
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Ayer, @gabrielrufian habló en el Congreso con motivo de la comparecencia de Carlos Mazón, en un discurso preparado, trabajado y calculado.
Pues bien, solo gracias al hecho de que 'pinchó' la señal del Congreso para emitirla en su TikTok, unas 10.000 personas siguieron su de su red social, incrementando la audiencia neta de su comparecencia, y sin ningún impacto en la agenda de éste.
Fácil, sencillo y efectivo. Y es que es el político quien debe ir / estar / emitir dónde está su audiencia, y no pretender que tu audiencia vaya solo donde tú le digas.
Pues bien, solo gracias al hecho de que 'pinchó' la señal del Congreso para emitirla en su TikTok, unas 10.000 personas siguieron su de su red social, incrementando la audiencia neta de su comparecencia, y sin ningún impacto en la agenda de éste.
Fácil, sencillo y efectivo. Y es que es el político quien debe ir / estar / emitir dónde está su audiencia, y no pretender que tu audiencia vaya solo donde tú le digas.
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Hace una semana, el presidente del @eajpnv @AITOR_ESTEBAN abrió su cuenta de TikTok... ¿qué es lo primero que hizo? Animar a sus seguidores a que le hicieran preguntas.
Ahora acaba de subir un vídeo, respondiendo a una selección de ellas de manera informal mientras toma un café obroma sobre su 'look' incluída.
Fácil, rápido, sencillo y efectivo... Porque las redes sociales, especialmente en política, no van de subir vídeos y ya está. Si nunca respondes, ni fomentas la participación, ni la interacción con tus seguidores / votantes, ¿qué sentido tiene solo publicar contenido?
Ahora acaba de subir un vídeo, respondiendo a una selección de ellas de manera informal mientras toma un café obroma sobre su 'look' incluída.
Fácil, rápido, sencillo y efectivo... Porque las redes sociales, especialmente en política, no van de subir vídeos y ya está. Si nunca respondes, ni fomentas la participación, ni la interacción con tus seguidores / votantes, ¿qué sentido tiene solo publicar contenido?
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Hi havia una època en què no tenir presència (regidors/es) a un Ajuntament, significava no tenir visibilitat, que no et coneguessin, que no poguessis explicar el teu missatge, no accedir als mitjans de comunicació locals, i no arribar a ningú... Una època que ja ha passat.
I el s Aliança Catalana on, tot i no tenir presència gairebé a cap Ajuntament de Catalunya:
1️⃣ Tenen responsables específics d'assistir, coordinar, i informar-se dels plens municipals a tot el territori. En diuen 'responsables de plens municipals'.
2️⃣ Fan continguts parlant dels respectius municipis, dels plens, i del que convingui.
3️⃣ Combinen una estratègia híbrida entre molt d'activisme local, i marca-franquícia, on allò que es vota, és molt més el partit, que no pas el candidat, secció o propostes locals corresponents.
Fixeu-vos en aquest exemple de la ciutat de Tarragona: tot i no tenir candidat oficialment confirmat, i molt menys encara regidors al consistori, fan vídeos, continguts i parlen del Ple de l'Ajuntament.
I el s Aliança Catalana on, tot i no tenir presència gairebé a cap Ajuntament de Catalunya:
1️⃣ Tenen responsables específics d'assistir, coordinar, i informar-se dels plens municipals a tot el territori. En diuen 'responsables de plens municipals'.
2️⃣ Fan continguts parlant dels respectius municipis, dels plens, i del que convingui.
3️⃣ Combinen una estratègia híbrida entre molt d'activisme local, i marca-franquícia, on allò que es vota, és molt més el partit, que no pas el candidat, secció o propostes locals corresponents.
Fixeu-vos en aquest exemple de la ciutat de Tarragona: tot i no tenir candidat oficialment confirmat, i molt menys encara regidors al consistori, fan vídeos, continguts i parlen del Ple de l'Ajuntament.
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📹 Cuando un político asiste a un evento, especialmente si habrá potencial contacto con mucha gente, y lleva un equipo de foto / vídeo, su objetivo no es hacer un testimoniaje 'neutro' de que el político ha ido allí, sino que debe haber un objetivo y una estrategia detrás.
de Alberto Núñez Feijóo: Va a los toros en Albacete, pero en el vídeo que han grabado, editado y subido a redes sociales, no se ven los toros. ¿Por qué? Porque había un objetivo claro: grabar, aprovechar y ampliar al máximo el contacto del político con la gente, especialmente joven, e incluso añadir alguna palabra / frase, dicha por el público hacia él... Así, se convierte una 'simple' visita a un lugar, en una amplificación del objetivo buscado: contacto y 'apoyo de la gente común' al candidato.
de Alberto Núñez Feijóo: Va a los toros en Albacete, pero en el vídeo que han grabado, editado y subido a redes sociales, no se ven los toros. ¿Por qué? Porque había un objetivo claro: grabar, aprovechar y ampliar al máximo el contacto del político con la gente, especialmente joven, e incluso añadir alguna palabra / frase, dicha por el público hacia él... Así, se convierte una 'simple' visita a un lugar, en una amplificación del objetivo buscado: contacto y 'apoyo de la gente común' al candidato.
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Un ‘must’ que debería tener todo acto político importante:
1️⃣ Un vídeo en historia previo, explicando de qué va el evento, hora y lugar, y dónde se podrá seguir, generando así ‘hype’ y, por ejemplo, aprovechando el desplazamiento para grabarlo.
2️⃣ Emisión en directo por TODAS to del partido / institución, como del político.
Ejemplo de hoy, acto de balance de 2 años de @govern, del conseller de @dsocialscat, Raúl Moreno.
1️⃣ Un vídeo en historia previo, explicando de qué va el evento, hora y lugar, y dónde se podrá seguir, generando así ‘hype’ y, por ejemplo, aprovechando el desplazamiento para grabarlo.
2️⃣ Emisión en directo por TODAS to del partido / institución, como del político.
Ejemplo de hoy, acto de balance de 2 años de @govern, del conseller de @dsocialscat, Raúl Moreno.
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