🤔 ¿Te apasiona la comunicación y la estrategia política, las redes sociales y el mundo digital?

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🗣️ La comunicación política, y más aún en las redes sociales, también va de esto. Y no solo de a ver quién es más creativo, ingenioso, ácido o original en un tuit o en un vídeo hecho por IA.

¿Cómo puede ser que el único líder político que hace (y más aún, habitualmente), o cualquier otra red social) para responder a las preguntas de la ciudadanía, sea José Ignacio García, líder de Adelante Andalucía?

Luego nos preguntamos el porqué de los sondeos y resultados electorales.

📰 En las dos últimas entrevistas de Pedro Sánchez, en La Revuelta y en ElPaís ( youtube.com/watch?v=jGOwPQ…), ha relacionado el avance de la extrema derecha con, textualmente, "el algoritmo, el diseño de los algoritmos, que privilegian el engagement por parte de los usuarios que claramente polariza y propaga mensajes de odio y de ultraderecha".

Y siendo esta expresión parcialmente cierta, esconde una lógica extremadamente perversa. A saber: "Como la extrema derecha crece por culpa del algoritmo (de otros), no es mi culpa, ni mucho menos tengo que hacer nada, ni ninguna responsabilidad, ni puedo revertirlo".

Es una afirmación extremadamente perversa porque subyace todo lo contrario de lo que debería. Y es que las redes sociales, los algoritmos, el éxodo de la audiencia hacia los teléfonos, etc., se pueden usar también a tu favor, y también y especialmente si no eres un partido de extrema derecha / derecha radical.

Por eso es tan importante (y por esto también es tan grave cuando no lo haces) crear contenidos pensados para la audiencia (y no para los medios de comunicación) usando su lenguaje, formato y ritmo (y no rechazar salir siempre del marco 'institucional'), usar las herramientas de publicidad microsegmentada (tus contenidos no andarán solos por la calle), y fomentar la participación, el diálogo e interacción con tus seguidores (a finales del 2027 todavía tenemos una Moncloa, o Ministerios, que responden cartas enviadas mediante correo postal de la ciudadanía, pero nunca, bajo ningún concepto, interactúan con nadie en redes sociales).

El PP ha iniciado, tímidamente, una campaña para captar datos y voluntarios para la campaña electoral: pp.es/por-fin-hazte-…

A un mes de votar, ya prácticamente no hay margen para la persuasión; la prioridad ahora es la movilización, y ahí se entiende la importancia la captación de datos y el activismo digital.

El modelo binario de 'o militante o nada', propio de los partidos de masas de hace un siglo, no es que no sea flexible, sino que obedece a una lógica totalmente superada y que ya no resulta útil ni para los propios partidos.

Toda acción comunicativa debería ir asociada a la captación de datos, siguiendo una lógica básica: impacto - reacción - captación de datos, para aprovechar los mensajes, la publicidad y las acciones de campaña.

¿Cuánta gente está dispuesta a colaborar puntualmente, recibir información de forma regular, pero sin que ello implique un vínculo permanente? Por eso es tan importante que los partidos creen herramientas, contenidos y vínculos con su comunidad para motivarla, aprovecharla, y hacer que esta trabaje para ti, mediante el activismo, a corto, medio y largo plazo.

🇬🇧 Reform UK, el partido de derecha radical liderado por Nigel Farage, está en pleno proceso de creación de una plataforma de contenidos audiovisuales, un plató y equipos profesionales, donde diariamente emitirá programas en directo, videopódcasts, y contenidos de todo tipo, ran campaña de recaudación de fondos: reuters.com/business/media…

Algunas lecciones al respecto:

1️⃣ Si tu audiencia está virando hacia las redes sociales y las plataformas de streaming, tu organización también debería hacerlo, y disponer de un plató donde ofrecer contenidos, directos, videopódcast... e ir más allá de las 'ruedas de prensa'. Fijaos, por ejemplo, en el caso de 'Bipartidismo stream' de VOX.

2️⃣ ¿Quién entra en tu página web? Obviamente, gente muy significada a tu favor / simpatizante / militante. Por eso no tiene ningún sentido entender la página web de un partido / candidato como un 'repositorio de notas de prensa'. Más aún, una página web debe ser un escaparate de activismo digital, recaudación de fondos y captación de datos. Y no deja de sorprender cómo las páginas web de partidos de otros países con elecciones a meses y años vista, están mucho mejor pensadas, que no las de aquí, con elecciones en pocas semanas.

“No aporta nada que un político vaya a programas de entretenimiento”

“Denigra la política el mezclar información con humor, y usar un lenguaje entre coloquial y verbal”

“La gente quiere políticos serios y formales, y no gente corriente haciendo chistes”

Mirad las audiencias de ayer de La Revuelta con Pedro Sánchez:

🤳 Ser 'muy institucional' en redes sociales no solo no suma, sino que resta. No entender cómo, dónde, cuándo y qué consumen tus seguidores en redes sociales, significa no conectar con ellos, y mucho menos aún persuadir a otros.

Fijaos en este videoselfie de Pedro Sánchez de ar en La Revuelta, de TVE1.

Eso debería ser así siempre, y no solo en campaña electoral.

Aquesta serà la primera campanya electoral amb generació massiva de continguts per IA, que són relativament creïbles, i que tindran influència a l'hora de votar.

Sí, crear continguts o memes per IA (deepfakes) és, a priori, legal sempre i quan no s'entri en el terreny de la Aquests continguts van molt més adreçats a mobilitzar / desmobilitzar, que no pas a persuadir de canviar el vot.

Però les campanyes electorals també haurien d'anar de ciència, captació de dades i de participació dels teus electors, no només de ser creatiu i 'fer memes'.

Tot el que mirem i toquem a les xarxes socials són pistes sobre allò que ens agrada i que no. Així és com les xarxes socials ho saben tot de nosaltres.

Té riscos que la política depengui d'algoritmes i empreses que són les propietàries de les xarxes socials, sí, però també fa 40 anys les campanyes les influenciaven bona part uns pocs mitjans, diaris, i editorials.

Acabarem preguntant-li a ChatGPT què hem de votar? És clar que sí, igual que li preguntem gairebé tot en la nostra vida diària. I la clau és que quan més hi interactuem, més ens coneix.

De tot això i més n'he parlat avui a La Tarda de Catalunya Ràdio @CatalunyaRadio amb Francesc Garriga @fgarriga. Ho pots recuperar aquí: 3cat.cat/3cat/la-ia-ent…

📻 Aquesta tarda, a partir de les 16:00 hores, participaré al programa de La Tarda de @CatalunyaRadio amb Francesc Garriga @fgarriga, per parlar de campanya electoral, algoritmes i xarxes socials.

Ho podeu seguir en directe i recuperar aquí: 3cat.cat/3cat/la-tarda-…

📰 A propósito de este reportaje de @el_pais sobre la IA, la política y las campañas electorales: elpais.com/espana/eleccio…

1️⃣ Estamos en la primera campaña electoral con un uso masivo de la IA para generar contenidos políticos audiovisuales, que ahora sí son 'creíbles', y en donde estos empezarán a tener una difusión y repercusión masiva.

2️⃣ Este uso se da por parte de los principales partidos, sí, pero también por creadores de contenido, especialmente de los extremos ideológicos, donde existe un fuerte sistema de agregación / concentración / coordinación mediante un objetivo común: derrotar al enemigo.

3️⃣ Pero las campañas electorales no van solo de ser creativo y de hacer memes, también van de ciencia, y aquí el camino por recorrer es enorme. Convertir tus propuestas en pequeños vídeos hechos con IA, utilizar las herramientas para doblar tus discursos en idiomas específicos para luego segmentar sobre esos colectivos, la IA aplicada a la captación de datos...

Sobre la "reaparición" de determinados políticos en Twitter / X después de unos años de inactividad:

Es igual de equivocado 'abandonar' una red social donde tienes una importante cartera de seguidores, sin ninguna estrategia, y pretender sustituirla por otra sin saber qué ue pensar que Twitter / X es la principal red social, y donde más tiempo y recursos decides dedicar (no deja de sorprenderme los políticos que responden en Twitter / X, pero ignoran todos sus mensajes y comentarios en Instagram, por ejemplo).

Dos datos al respecto:
▶️ Twitter / X es la 8️⃣ red social con más audiencia en España. Fuente: iabspain.es/estudio/estudi…
▶️ Es la 6️⃣ (y última) red social para informarse según los españoles. Fuente: reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/es/digital-new…

“Esto de emitir eventos en directo por TikTok es una estupidez. No sirve de nada, nadie se conecta, y es inútil”.

Más de 600 personas siguiendo, simultáneamente, el inicio del mitin de hoy de Santiago Abascal, a través del TikTok de VOX. Y eso que solo lo emiten vía partido, si duplicaría la audiencia.

¿O es que crees que la gente que está mirando vídeos en TikTok, sino emitieras allí, iría corriendo al lugar del mitin, o a la única ventana donde lo emites por pereza y “concentrar la audiencia”?

Un ejemplo práctico de cómo captar datos en campaña electoral:

1️⃣ Eliges un tema estratégico para tu electorado, que lo motive, impulse y “provoque”.

2️⃣ Conviertes ese “hype” (negativo o positivo), en una petición / acción de ciberactivismo.

3️⃣ Creas un formulario web que e peticiones (actionnetwork.org/forms/di-no-a-…)

4️⃣ Derivas al máximo número posible de personas de tu comunidad allí (y más aún si partes de cero en tus bases de datos). E incluso creas un sistema de incentivos para rellenar datos y fomentar el activismo digital.

5️⃣ Todos esos datos van a parar a… tu partido / coalición, en este caso a Frente Amplio. Con los que, a partir de ahí, puedes mandar mensajes, pedir donativos, acciones de campaña…

📰 Muy recomendable este artículo de @CarmelaRios en @el_pais sobre las redes sociales, los algoritmos y su influencia en las campañas electorales: elpais.com/opinion/2026-1…

Algunos comentarios al respecto:

1️⃣ Toda la razón en destacar la preocupación que nos debe llevar el hecho de “privatizar la democracia”, en el sentido del poder también político que tienen las redes sociales, que al fin y al cabo son empresas, con sus propios intereses, agenda y objetivos.

2️⃣ Aun así, vivimos en la región del mundo más protegida, también digitalmente, la Unión Europea. Dos ejemplos al respecto: a) Es la única región del mundo donde no se pueden segmentar anuncios en base a raza o nivel de renta, por poner dos ejemplos, y b) no es por casualidad que solo en la UE, Meta y Google dificultan los anuncios políticos como represalia a las restricciones europeas.

3️⃣ Aun así, casi tan peligroso como fiarlo todo a los algoritmos es no aprovecharlos: no segmentar, no hacer llegar tu mensaje a tus públicos concretos, no aplicar ciencia y datos a las campañas electorales y no usar bien las herramientas que forman parte de nuestra vida.

✍️ A propósito del “Contrato con España” que ha presentado hoy Alberto Núñez Feijóo:

Imaginaos que, aparte de presentar el compromiso, el PP iniciara una campaña con el siguiente claim: “Si tú también estás de acuerdo (con el contrato), firma aquí”, y llevara a una web de o hace habitualmente VOX, o ha hecho esporádicamente el PSOE.

En pocos días recibiría unos cuantos miles de leads (contactos), y no todos serían militantes, sobre los que podría aprovechar para mandarles mensajes, propuestas de activismo digital o físico, para hacer donativos…

Porque las campañas electorales también van de ciencia, y no solo de mensajes o de ser más o menos creativos en redes sociales.

Si tu audiencia ya no se informa mayoritariamente a través de los medios de comunicación, no solo cómo comunicas, sino también dónde lo haces, debe adaptarse a ello.

Fijaos cómo es la reformada sala de prensa del Ayuntamiento de Donostia / San Sebastián: una pantalla LED que a poder hacer presentaciones, de pie, y salir del formato atril / sentado pensado para hace una generación.

Es, de hecho, la única capital de provincia de España (si no me fallan los datos), con una “sala de prensa” pensada para comunicar no solo para la prensa. @jon_insausti @Ayto_SS

El Partido Popular está presentando a sus principales cabezas de lista como si fuera un reality de Telecinco, con un vídeo animado, chroma y música épica.

Es una forma inteligente de convertir algo aburrido y solo relevante para los medios de comunicación, en algo que produzca o sirve provocar ese 'hype' si luego no eres capaz de convertirlo (o monetizarlo) en forma de leads. Algo que sería impensable en cualquier otro país, empezando por Francia o Portugal.

¿Qué sentido tiene organizar un mitin, que cuesta decenas de miles de euros, y más aún a 43 días de votar... y no poner todas las herramientas para que tenga la máxima audiencia posible?

Ahora mismo, más de 200 personas en Instagram y 800 en TikTok están viendo, simultáneamente, o Sánchez a través de las cuentas del PSOE.

En total, se generará un incremento de audiencia neta de unos 50.000 espectadores más. Y eso sin contar que no aprovechan también las redes sociales de Pedro Sánchez, que lo más que duplicaría.

Por no hablar del potencial de uso de herramientas de realización y de enlaces para aprovechar todo ese flujo de audiencia para captar datos y ganar seguidores en redes sociales.

¿O es que todavía crees que es el ciudadano el que tiene que 'ir a buscar' al partido, y no el partido emitir en todas las ventanas, formatos, espacios y plataformas posibles?

Como de importante es identificar a tus públicos prioritarios y hacer acciones específicamente dirigidas a ellos, también y especialmente a nivel de países de procedencia.

Consideraciones políticas aparte, en Madrid, la Comunidad y el PP tienen una prioridad clarísima: la o no se basa solo en decirlo, sino en tener una estrategia, acciones, eventos, mensajes y campañas específicas para este colectivo.

No es casualidad que eventos como la Semana de la Hispanidad, y menos aún con este nivel de inversión, solo se hagan en Madrid.

Un dato positivo de la comunicación digital de Frente Amplio @Frente_Amplio_: Usa la plataforma de captación de datos y activismo digital Action Network... como ya hizo SUMAR, y que también compró el PSOE a nivel nacional este verano, aunque no la ha usado prácticamente todavía
puntarse al mitin de mañana: actionnetwork.org/events/lanzami…

Mediante esta plataforma, se pueden captar datos de potenciales votantes / simpatizantes, de forma muy fácil (y no solo vía links de eventos), para luego poderlos organizar, mandar mensajes, pedir acciones de activismo, donaciones, puerta a puerta, etc...

Es la plataforma de referencia para todas las organizaciones progresistas, prácticamente del mundo, y compite con la otra plataforma no solo destinada a organizaciones progresistas, NationBuilder.

Además, tiene otra ventaja práctica: ante el sinsentido de mantener páginas web que solo son 'notas de prensa' pintadas en una pantalla, puedes usar esta herramienta como tu página web principal, y destinarla a lo que tiene que ser una web política: activismo + captación de datos.

📨 Este vídeo del @PSOE sirve para explicar varias cosas:

1️⃣ En los vídeos políticos, no siempre ni necesariamente deben salir políticos. Usar a 'alguien como tú' para explicarte algo que te interesa, puede ser igual o más efectivo que poner a un candidato/a.

2️⃣ El voto por 023, un 7% sobre el censo electoral. Informar, ayudar y acompañar sobre ello no es en absoluto algo superfluo.

3️⃣ Y eso todavía tiene más sentido para los nuevos nacionalizados, y en las elecciones municipales de mayo, donde hay procedimientos específicos, para nacionalidades específicas, donde se debería aprovechar también para hacer una campaña microsegmentada a esos ciudadanos.